Blog

Noticias y consejos online

Volver al blog

Categorías

Compra programática de publicidad, tu gran aliado

collage_baners

Las tecnologías cada vez más potentes que se están implementando en el mundo de la publicidad online nos permiten crear campañas más eficaces y eficientes. El reto es encontrar a nuestro comprador,  buscar el momento en el que su navegación se tope con nuestro anuncio en el instante exacto en el que finalmente, adquiera el producto. Una estrategia en la que la compra programática de publicidad ha supuesto un cambio disruptivo. Una práctica que combina a la perfección algoritmos con cálculos predictivos, datos de los usuarios y conversiones aseguradas mediante el modelo CPA (Compra por Adquisición).

Nos da una idea del gran cambio que supone este método publicitario el que los grandes de internet ya están trabajando en sus propias plataformas de compra programática. Es el caso de Facebook, que ha creado Atlas; Google, con DoubleClick y Apple, con iAd.

Pero, ¿qué es la compra programática de publicidad? Se trata de un sistema en que la compra y la venta se realizan de manera mecánica según los criterios que anunciantes y soportes han establecido previamente. Por ejemplo, podemos definir que no queremos pagar más de 0,40 euros por un banner en concreto. En base a estos datos se programan las compras y es el propio sistema el que ejecuta las acciones de manera automática. Esta automatización de las subastas basadas en precio tiene además el componente de ejecutarse en tiempo real, lo que se denomina Real Time Bidding.

Los datos, los grandes aliados de la compra programática

Para ello se tienen muy presentes los datos. Gracias a la integración de los mismos se puede enriquecer la toma de decisiones en el momento de compra de una impresión. Esto podemos hacerlo gracias a los DSPs (Demand Side Platforms), la tecnología de puja que permite valorar cada una de las impresiones disponibles de forma individual e independiente. En base a la información que obtenga el sistema compra las más idóneas para cada campaña, mediante potentes algoritmos que optimizan el proceso de compra.

La información de las cookies, además de los datos que obtengamos a través de los data providers (agentes que recopilan datos) ayuda al sistema a decidir cuáles son los mejores espacios publicitarios en base a las decisiones del usuario. Aquí las cookies son más relevantes que nunca, pues nos muestran los itinerarios de navegación y nos dan la posibilidad de ubicar nuestros anuncios en lugares en los que nuestro target realmente haya estado y no donde pensamos que puede estar.

El sistema también puede tener en cuenta otros criterios como el perfil del usuario, la geolocalización o la hora del día. Con los datos recolectados de las fuentes propias del anunciante podrá también considerar la actividad de la web, las acciones de display, las redes sociales, el mailing o el CRM.

Cómo aplicar la compra programática de publicidad a la estrategia de venta

Cuando queremos lograr conversiones para un determinado producto o servicio hemos de iniciar una campaña en la que el primer paso será elegir los canales y las plataformas de compra programática. Hay varios de ellos y no todos nos van a servir para cada caso. Una vez que hayamos analizado cuáles son nuestras mejores opciones iniciaremos campañas en las que estableceremos cuáles son nuestros máximos de compra para nuestros parámetros. La configuración por CPA nos dará la clave. Aunque el margen sea menor, nos aseguraremos la venta.

En definitiva, gracias a la compra programática de publicidad podremos rentabilizar al máximo el presupuesto logrando eficacia. Una manera de desperdiciar menos impactos y lograr más afinidad. Es decir, de conseguir los resultados de ventas que se buscan.

ANTERIOR POST PAYTPV: una nueva forma de cobrar en un entorno seguro SIGUIENTE POST La venta de calzado en Internet, un sector en auge
Cerrar

Te escuchamos, dinos qué necesitas

Solicita propuesta sin compromiso, cuentanos tus necesidades.

Tipo de proyecto

¿ Cómo nos conociste ?

Te responderemos con la mayor brevedad posible.
Enviando este formulario aceptas formar parte de la base de datos de
3dids.com

Contacta con nosotros 965242029

Rellena este formulario y nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.

Trabaja con nosotros, siempre buscamos talento

Si quieres pertenecer al equipo de 3dids.com rellena este formulario y entrarás en el proceso de selección.

Sube tu currículum (zip,rar,doc,docx,pdf)

Empleo

Te responderemos con la mayor brevedad posible.
Enviando este formulario aceptas formar parte de la base de datos de
3dids.com

Usamos cookies propias y de terceros para mejorar tu experiencia de usuario. Más información aquí. Aceptar