Recientemente he tenido que buscar nombres de dominio para una de las empresas para las que trabajamos. El asunto pintaba complicado ya que la empresa en cuestión se dedica a la fontanería en la ciudad de Alicante y el nombre del dominio que tenían anteriormente no tenía nada que ver con el sector (de hecho, era el nombre de la empresa, y de ahí que necesitaran uno nuevo).

Para llegar a buen puerto con el nuevo dominio y que fuera realmente interesante desde el punto de vista SEO seguí una serie de pasos que todo el mundo conoce y que deberían ayudarme a encontrar el “dominio ideal”. Primero de todo me dirigí a la herramienta para palabras clave de Google Adwords e hice un estudio de palabras clave del sector que me arrojaran un poco de luz sobre una materia en la que tenía poco bagaje.

Una vez tuve una lista con las palabras clave a las que más rendimiento les podía sacar y que más se ajustaban a los servicios que ofrece la empresa tuve que hacer una selección para las palabras que emplearía en la búsqueda del dominio. De las que ya tenía decidí utilizar una palabra más bien genérica (como fontanería, fontanerías, fontanero o fontaneros) seguido de una palabra que sirviera de segmentación geográfica porque emplear una palabra clave más específica, con más búsquedas y menos competencia me suponía un riesgo: que los demás servicios ofrecidos (algunos de ellos bastante importantes) quedaran relegados a la preeminencia de uno solo.

El problema vino cuando me decidí a buscar el dominio: estaban todos ocupados tanto en .com como en .es. El único dominio interesante para mi proyecto era www.fontaneriaenalicante.es pero había un problema: yo quería un .com porque, de todos es sabido, un dominio terminado en .com posiciona mejor que un dominio .es, .net o .eu. Estuve rumiando y pensando durante un rato hasta que llegué a la conclusión de que la palabra fontanería y Alicante terminan y empiezan por la misma letra. Hasta ahora todos los dominios que estaban ocupados habían utilizado ambas palabras repitiendo la A. Hice una prueba e introduje “fontarnerialicante” en el buscador de dominios. El resultado fue grato: estaban todos libres.

En este punto se me planteó una duda que era si un buscador como Google, Bing o Yahoo reconocerían mi secuencia de palabras clave correctamente. La duda era: ¿leerá fontaneria-licante, fontaneri-Alicante o fonataneria-Alicante? Mi experiencia con Google y la lógica decían que seguramente el buscador las leería ambas gracias al corrector ortográfico que tiene (detecta que falta una letra y la añade automáticamente). Estuve experimentando largo rato en Google poniendo palabras que terminaran con la misma letra que la siguiente palabra y en todos los casos parecía funcionar bastante bien.

Sin embargo, tuve que experimentar un poco más y asegurarme de que no sólo el buscador detectara mis palabras y las auto-corrigiera sino que, además, la araña de los buscadores detectaran AMBAS palabras clave. Este es el paso más importante de todo el proceso ya que cuando se trata de posicionamiento, el nombre del dominio es de vital importancia al ser uno de los elementos que más posiciona. Una vez establecido que “fontanería” y “Alicante” debían ser mis palabras clave tener una URL que sólo contuviera una de ellas sería tan desafortunado como tener una URL que la araña del buscador no reconociera.

Necesitaba probar que aquello funcionaría y busqué un dominio de iguales características: valenciabogados.com. Intrudoje este nombre en un simulador de spider y esperé a los resultados. Si funciona para la conjunción “valenciabogados” tiene que funcionar para “fontanerialicante”, me dije. La respuesta fue una especie de revelación: la araña lee y distingue perfectamente ambas palabras.

He encontrado un dominio .com con las palabras claves que más me interesaban y que es perfecto para el posicionamiento natural. Por lo tanto, fin de la búsqueda. Ahora sabemos que unir palabras que contienen iguales caracteres y fusionarlas puede ser una solución al problema de algunos dominios y es una forma estratégica de aumentar nuestras posibilidades.