Aumenta la eficacia de tus banners aplicando técnicas de neuromarketing

Realizar una campaña de marketing online exitosa es uno de los objetivos básicos para cualquier empresa que busque obtener beneficios en internet y consolidar su marca online. Una de las acciones más empleadas para ello es la red de display de Google y la inserción de banners en páginas con públicos similares a nuestro target.

El diseño que definamos para un banner de display puede condicionar nuestra campaña garantizándonos el éxito o el fracaso de la misma. Por ese motivo es necesario que cada diseño esté meditado y orientado siempre a obtener el mayor beneficio para aumentar el retorno de nuestra inversión.

¿Cómo hacer que nuestros banners funcionen?

Si a pesar de tener un diseño atractivo, tus banners no funcionan, algo falla. A menudo solemos olvidar el elemento esencial de cualquier banner, la llamada a la acción. El 70% de los anuncios que visualizamos a diario carecen de esta llamada o se camufla dentro de un diseño con el fin de «hacerlo más bonito» y que quede estético visualmente. Debemos tener en cuenta que nuestros usuarios están expuestos a infinidad de banners, de ahí que sea necesario que seamos eficaces y nos diferenciemos de la competencia animando a nuestro target a pinchar sobre nuestros diseños y acceder a nuestra tienda online.

Para que nuestro banner sea eficaz es importante que conozcamos las bases de las últimas técnicas de neuromarketing antes de enfrentarnos a un nuevo diseño. En primer lugar debemos definir dónde colocar la llamada a la acción ya que siempre debe estar en el principal foco de atención: Por ejemplo si tenemos una imagen de producto atractiva o un claim llamativo el botón de llamada a la acción deberá estar bajo la imagen o cerca de la misma de forma que el cliente visualice primero la imagen y posteriormente haga clic en el botón al mostrar interés en el mismo.

La llamada a la acción debe identificarse con tu usuario, trata de huir de los clásicos «Ver más información» «acceder» o «click aquí». Adáptate a la jerga de tu público y utiliza expresiones que generen deseo o necesidad en tu producto. ¡Me gusta! ¡Lo quiero! etc.

Apuesta por el sentimiento de urgencia. Si utilizas descuentos limitados o promociones exclusivas con fin cercano en el tiempo, el CTR de tus anuncios incrementará considerablemente. Publica siempre descuentos solo para los primeros usuarios o solo válido durante las próximas horas. Este tipo de técnicas generan necesidad en el usuario e incrementa el deseo, por lo que es más sencillo que realicen una acción con el fin de sentirse recompensados. Nuestro cliente se sentirá especial por aprovechar la promoción y el mismo placer de realizar la compra dejará en su cerebro un recuerdo satisfactorio que le animará a realizar una próxima compra.

El color es otro elemento muy importante a tener en cuenta cuando diseñemos nuestros banners. Es importante respetar siempre la armonía de los colores corporativos de la marca de forma que el usuario al acceder a la web encuentre una relación con el banner que ha visualizado y no se marche. Existen infinidad de estudios de color sobre el comportamiento del usuario, por ejemplo que las tonalidades cálidas como el naranja invitan a la acción más que las frías como el verde o el azul. No obstante lo más importante a la hora de seleccionar un color es respetar el contraste de forma que los textos sean visibles y el color no sea demasiado estridente y no provoque ceguera en el usuario.

Otro consejo a la hora de diseñar un banner para red de display es apostar por el minimalismo. El exceso de información genera frustración y rechazo en el usuario. Los banners con mucho texto o mucho movimiento tienen un CTR menor que los diseñados con poco texto sin movimiento o con movimientos sutiles y sofisticados.

Desde 3dids.com te animamos a seguir estos consejos para aumentar el ratio de conversión de tus anuncios. ¡Desmárcate de tu competencia y mejora tu rentabilidad!

¿Quieres saber si tus banners se adaptan a los criterios de neuromarketing? ¡Ponte en contacto con nosotros!

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