Esa ha sido la conclusión que hemos extraído en nuestro barómetro de este verano, en el que hemos analizado una muestra propia de marcas de textil y calzado entre el 1 y el 20 de julio para comprobar cómo han funcionado las rebajas de este verano 2016. Revistas como ProfesionalRetail.com se hacen eco de cómo los consumidores cada vez apostamos menos por las cestas más caras, disminuyendo el valor medio de éstas hasta un 10% con respecto al mismo periodo del 2015.
Sin embargo, a pesar de gastar menos, compramos más o, mejor dicho, existen más operaciones de venta, lo que ha permitido, de igual forma, unos resultados positivos durante el momento más «caliente» de las rebajas de verano. Y es que todo apunta hacia lo que estaba claro según las tendencias, aunque gastemos menos, con un descenso de la cesta media a 82€ con respecto a los 90€ del pasado año, cada vez somos más los que nos subimos al carro de las rebajas online; muestra de todo ello es al aumento de los jóvenes y, con ellos, de las nuevas tecnologías en la búsqueda de productos, algo que veníamos confirmando tiempo atrás.
Según nuestro estudio, las compras online de jóvenes de entre 18-34 años han aumentado progresivamente año tras año, representando en esta campaña el 38% de las operaciones, 7 puntos más respecto al 31% que presentaban el pasado año 2015. Al mismo tiempo, las búsquedas de productos en smartphones dobla a las realizadas por ordenador, pero sin embargo, todavía la mitad de las ventas se rematan a través del ordenador.
Finalmente, este comportamiento se produce sobre todo entre los hombres, que cierran el doble de operaciones en el ordenador que en el móvil, habiendo duplicado sus compras en rebajas los mayores de 55 años. Puedes leer el artículo completo en ProfesionalRetail. ¡No te lo pierdas!
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